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【十年祖国风】国潮风起,吹向世界

中新网北京10月6日电 题:【十年中国风】国潮风起,吹向世界

记者 袁秀月

2022年2月7日,北京冬奥会高山滑雪男子滑降项目比赛现场,法国选手马蒂厄·贝莱的(de)头盔吸引许多观众的(de)目光。

这是(shi)一顶极具中国风格的(de)滑雪头盔,上面汇集了大熊猫、锦鲤、龙、长城等中国元素。

资料图:法国选手马蒂厄·贝莱的(de)中国风头盔 资料图:法国选手马蒂厄·贝莱的(de)中国风头盔

马蒂厄·贝莱说,这是(shi)他(ta)特意为北京冬奥会设(she)计的(de)头盔。他(ta)特别解释,虽然今年是(shi)虎年,但龙是(shi)中国的(de)象征,所以放了龙的(de)图案。由此引来中国网友评价——“太懂了”。

从北京冬奥会到国际时装周,从日常消费到文化娱乐,十年来,伴随着国潮崛起、华流出海,懂得品味中国文化的(de)人(ren)越来越多。

十年来,中国人(ren)也借由国潮,转变与自我(wo)对(dui)话的(de)视(shi)角。

从“中国制造”到“中国智造”

好(hao)莱坞大片《2012》中有这样一个桥段,世界末日来临,中国制造的(de)诺亚方舟成为拯救人(ren)类的(de)最后希望。电影公映时,这一中国元素曾引发热议。

很长时间(shijian)以来,“Made in China”是(shi)中国在世界上认知度最高的(de)标签之一。但说起中国品牌,推崇的(de)人(ren)却不多。即便在中国,很多人(ren)也默认“进口的(de)”才是(shi)大牌,“洋品牌”才值得信赖。

这种情形在近年来得到改变。国潮悄然兴起,并迅速成为一种风尚,赢得90后、00后的(de)青睐。2018年,中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周,故宫推出文创口红,老干妈、大白兔等一批老字号集体创新,中国潮流强势出海。

故宫博物院文化创意馆认证微信公众号截图。 故宫博物院文化创意馆认证微信公众号截图。

有数据显示,从2011年到2021年,国潮相关搜索热度上涨528%。从2016年到2021年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%,为海外品牌的(de)三倍。

如今,国潮正进入“3.0时代”,不再局限于特定品牌,而是(shi)成为一种消费和文化概念。在国货崛起之外,更意味着文化与科技(keji)的(de)全面复兴。

从“一墩难求”到中国潮玩受热捧,再到手机、汽车、家电等创新产品(chanpin)受到国际市场认可,有评论指出,这是(shi)“中国制造”向“中国智造”的(de)升级。

6月25日,四川省成都市玉林东路上演了一场国潮汉服巡游活动。 中新社发 余轩 摄 资料图:6月25日,四川省成都市玉林东路上演了一场国潮汉服巡游活动。 中新社发 余轩 摄

从“中国元素”到“中国文化”

“为什么LOGO大的(de)衣服在浙江卖得不太好(hao),还不如欧洲,我(wo)本来听说中国人(ren)很爱LOGO。”多年前,曾有国外服饰品牌高层如此发问。

十年来,中国消费市场快速发展,“世界工厂”亦成为“全球市场”。奢侈品品牌涌向中国,将中国元素融入产品(chanpin)设(she)计,然而却常因运用不当被中国消费者吐槽。

加上中国元素就能体现中国文化吗?什么才能代表中国文化?这些问题同样萦绕在中国文化行业从业者的(de)心头。

十年来,关于国潮文化的(de)探索一步步展开——《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇:缘起》等国产动漫用“国风”挖掘中国故事;《国家宝藏》《唐宫夜宴》《只此青绿》等节目用新手段激活传统文化魅力;《人(ren)世间》《甄嬛传》《琅琊榜》等国产影视(shi)以“华流”圈粉无数;《这!就是(shi)街舞》《我(wo)们(men)的(de)歌》《声入人(ren)心》等国产综艺以原创引领潮流……

《唐宫夜宴》节目截图 《唐宫夜宴》节目截图

穿汉服过端午中秋,看国潮风文艺作品,传统文化正成为中国年轻人(ren)生活的(de)一部分。他(ta)们(men)在助推传统文化复兴的(de)同时,也赋予其更多新的(de)时代内涵。在潮流之外,年轻人(ren)更期待看到的(de)是(shi)中国文化独特的(de)审美趣味和精神内涵,而非中国元素的(de)简单堆砌。

有观察家指出,国潮就是(shi)一场传统文化的(de)“再发现”与“再流行”。

资料图:2月4日晚,第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行。中新社记者 崔楠 摄 资料图:2月4日晚,第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行。中新社记者 崔楠 摄

从“追逐潮流”到“开创潮流”

每次奥运会开幕式后,都会迎来世界各地观众的(de)点评,北京冬奥会也不例外。而在众多声音中,一种观点认为,没有功夫、杂技,北京冬奥会开幕式“太不中国了”。

然而,正是(shi)这样一个看似“不够中国”的(de)开幕式,以更加自信的(de)方式展现出中国的(de)传统文化美与数字科技(keji)美,在历史沉淀外更贴近时代脉搏,赢得国际社会的(de)一片好(hao)评。

事实上,不只北京冬奥会,国潮的(de)兴起,正在逐渐打破种种关于中国的(de)刻板印象。功夫、旗袍、茉莉花……渐渐被中国网文、中国游戏和音乐、中国美妆服饰等新的(de)文化元素所替代。

资料图:游客在玫瑰庄园“打卡” 周孙榆 摄 资料图:游客在“打卡”拍照。周孙榆 摄

与之同理的(de),还有中国故事的(de)讲述。近些年来,好(hao)莱坞式的(de)中国故事往往难以取得中国观众的(de)认可。在价值观之外,陈词滥调的(de)“套路”正使其失去吸引力。

谁来定义国潮?新一代中国年轻人(ren),渴望用自己的(de)视(shi)角,讲述中国人(ren)的(de)故事,对(dui)中国审美再定义。

从仰视(shi)世界到更自信地平视(shi)世界,从追逐潮流到做潮流的(de)开创者。国潮出海,背后是(shi)国人(ren)心态的(de)变化,也是(shi)文化自信的(de)提升。

何以中国?又当如何阐释中国?新一代年轻人(ren)如今已经接过这一命题。从这一角度而言,国潮出海,或许只是(shi)一个开端。(完)

【编辑:田博群】

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